从一物一码到一码一店：二维码营销进入 3.0 时代

二维码在中国的商业史，可以粗略分为三个阶段。1.0 时代，码是“防伪标签”：扫码验真伪，用完即走。

2.0 时代，码是“营销跳板”：扫码领券、关注、抽奖，流量被导向平台店铺或公众号。商家获得了互动，却也把客户交给了平台。

3.0 时代的标志是“一码一店”：扫码直达品牌自己的官方导购页——看商品、领优惠、下单复购全在品牌自有入口完成，码后沉淀的数据归品牌所有。购物码是这一阶段的代表产品：码不变、链接可换，配合 AI 建页，商家一个人也能经营一家“码上门店”。

从“用码引流”到“以码开店”，变化的本质是主动权回到品牌手中。对实体商家而言，这可能是离“数字资产”最近的一次。